1、顶真。顶真是指用上一句结尾的词语做下一句的开头，或用前段最末的句子作为后段开头的句子，使邻接的词、短语、句子、段落首尾蝉联。著名案例有“骆驼”牌电扇的广告语“骆驼进万家，万家欢乐多”；“长城”电扇的广告语“长城电扇，电扇长城”；万家乐电器的广告语“万家乐，乐万家”。
2、■某鲜花店广告——“今日本店的玫瑰售价最为低廉，甚至可以买几朵送给太太。”
3、对偶。用对称的字句加强语言的效果的修辞方式，它可以使广告语读来琅琅上口，给人一种整体感。例如，某佛寺中茶亭广告语“四大皆空，坐片刻无分尔我；两头是道，吃一盏莫问东西”；“孔府宴酒”的广告语“喝孔府宴酒，做天下文章”；《知音》杂志的广告语“人海茫茫，哪里有知己；刊物如林，何处找知音”。
4、山西地方特产正式开业了本店向各位朋友郑重承诺：本店所有货物均由厂家直接提供，货真价实，店内所有产品均为实物拍摄。近日起购买本店特产均有礼品赠送优惠多多。本店主营：平遥牛肉,曹家熏肘,枣,山西汾酒,山西老陈醋,绣花鞋,老布鞋,剪纸,油茶等山西地方特产。本店员工服务周到，欢迎光临，请留下宝贵建议。
5、■某公路交通广告——“如果你的汽车会游泳的话，请照直开，不必刹车。”
6、热水器广告词：随心所浴——（随心所欲）
7、王国维在《人间词话》里说：“诗之境阔，词之言长。”按王国维的理解，“词之言长”是词的根本特点，而词长短参差的句式正是决定此艺术特性的最主要原因。从一字句到十一字句，词的句式组合丰富。一字句的有《归字谣》中的“归，目断吾庐小翠微”，二字句的如《南乡子》中的“却待短书来破恨，应迟”，三字句的如《相思令》中的“萍满溪，柳绕堤”……
8、借问酒家何处有,牧童遥指杏花村。
9、以迪比尔斯的广告语“钻石恒久远，一颗永流传”为例，这句广告语无论在对偶、韵脚、平仄上都是平平，却能红极一时、广为传唱，道理何在？我认为还是在于其意境。钻石象征爱情，爱情代表浪漫，此句通过强调钻石的恒久性，按主观理想虚构而成了一种浪漫情境，勾起了年轻男女的向往之情，这种以“虚构之境”赋予产品更深一层的生命力与魅力的“造境”手法，正是成功的关键。
10、■某交通安全广告——“请记住，上帝并不是十全十美的，它给汽车准备了备件，而人没有。”
11、■某化妆品广告——“尽快下‘斑’，请勿‘痘’留。”
12、举杯邀明月，对影成三人，杯中有汾酒，欢乐过中秋――汾酒祝您中秋快乐
13、汾酒广告词：夫天下事喝酒必汾汾酒必喝消炎药广告词：快治人口——（脍炙人口）
14、■某洗衣机广告——“闲妻良母！”
15、营养液广告词——口蜜腹健（口蜜腹剑）
16、平仄。平仄依四声，即平声、上声、去声、入声而言，其基本原则就是要求诗词语言要抑扬高下，轻重变化，具有鲜明的节奏感。结合拼音，我们将第一声和第二声认作为平声，第三声和第四声认作为仄声。一句广告语，读起来有珠圆玉润之美，遵守平仄规则是必不可少的。例如，某钟表店广告语为“刻刻催人资警醒，声声劝尔惜光阴”，上句为“仄仄平平平仄仄”，下句为“平平仄仄平平平”；又如航天汽车的广告语“城乡路万千，路路有航天”，上句为“平平仄仄平”，下句为“仄仄仄平平”。
17、长短句式
18、■某酸汁饮料广告——“小别意酸酸，欢聚心甜甜。”
19、“直接引用”是指广告语对古典诗词不作任何修改，照搬过来的做法。典型的案例有：山西“杏花村”汾酒的广告语“借问酒家何处有，牧童遥指杏花村”。“截字断句”是指广告语换改古典诗词中的个别词汇，以契合本品牌需求的做法。著名的案例有南昌江铃汽车制造厂改李白名篇《早发白帝城》中“千里江陵一日还”而成的“千里江铃一日还”。
20、比喻。是指用某些有些类似点的事物来比拟想要说的某一事物，以便表达得更加生动鲜明的修辞手法。运用比喻的广告语一般旨在突出产品的特殊功能，如德芙巧克力的“牛奶香浓，丝般感受”；阳光热水器的广告语“带给您阳光般的温暖”；香港水星唱片广告公司广告语“自然界的韵律”。
21、一片竹叶青萃意,两杯醇酒爽神心。身在它乡品故酒,如有知己论古今。
22、■某汽车陈列室广告——“永远要让驾驶执照比你自己先到期。”
23、引用是古代诗词在广告语的运用中最简明直接的方式。按广告语引用方式的不同，又可将其分为“直接引用”和“断字截句”两种。
24、■某印刷公司广告——“除钞票外，承印一切。”
25、将古典诗词中的修辞手法运用到广告语中来，可以使广告语生动形象，通俗易懂，历来受到广告创作人员的喜爱。
26、■某美容院广告——“请不要同刚刚走出本院的女人搭讪，她或许就是你的外祖母。”
27、汾酒――穿越千年的明月，来与您欢度中秋佳节
28、太平洋保险公司的广告词是:平时付出一滴水,难时拥有太平洋!■某公共场所禁烟广告——“为了使地毯没有洞，也为了使您的肺部没有洞，请不要吸烟。”
29、汾酒的广告词是，借问酒家何处有，牧童遥指杏花村。
30、亲爱的各位朋友：
31、中国诗词与音乐关系亲密，《诗经》中的《雅》、《颂》多系乐词，鼎盛时期的宋词也是依了词牌格式为配乐而写的，在声律上颇有建树，这正符合了广告语琅琅上口的要求。
32、■某新书广告——“本书作者是百万富翁，未婚，他所希望的对象就是本小说中描写的女主人公！”
33、一壶清气入口，两袖清风为民。2、喝清气酒，交真朋友。3、清清白白，清气酒。4、人品清廉，酒品清气5、喝清气酒，做正气人。6、舌尖上的汾酒记忆。7、举杯清气酒，朋友情更久。8、千年汾酒，一品清气。9、爱不释口，清气美酒。10、天地凝正气，汾酒喝清气。11、接地气，品清气。12、清气传雅韵，汾酒酿国魂13、清气汾酒，轻松入口。14、清气酒，君子酒。15、天地有正气，汾酒有清气。16、汾酒誉天下，清气满人间。17、忠孝仁义，唯有清气。18、汾酒铸魂，清气长存。19、千年汾酒魂，清气满乾坤。20、品清气，扬正气。
34、平遥步升一口香牛肉只要您告诉我们您的标准，我们让你以优惠的价格，配套适合的牛肉。我们是土生土长的平遥人，我们可以帮你，让你满意而至，尽兴而归。平遥步升牛肉，拿起您的电话，让我们帮你解决吧。
35、宋词的这种长短句式不仅对于古典诗词是一巨大的突破，在我看来，它对于广告语的创作也有着极大的启发意义。在字数上，一句广告词以二十字以内为宜，这样的字数，正可以将一字句至十字句在句式上做一个恰当的排列组合；在声律上，词的句式组合积由词的格律而成，独有的声律美正符合广告语琅琅上口、抑扬顿挫的音乐美的需求；而在形式上，词的长短式打破了目前市场上的广告语的“单句式”与“对称式”，参差不齐的样式，令人耳目一新。例如一汽轿车MAZDA6的广告语“魅·力·科技”；大众汽车“PASSAT领驭”的广告语“志·在掌握”；中国银行的广告语“止，而后能观”，都在句式上大胆采用了一字句与二字句、三字句、四字句的组合，不但有独特的声韵效果，在形式上也可谓别出心裁。
36、随着广告业的发展，在商业价值之外，广告语的文化价值也越来越受到关注，广告语对于诗词的借鉴也因此由浅入深，愈行愈远。广告语借鉴古典诗词的方式主要有以下几种。
37、摩托车广告词：骑乐无穷——（其乐无穷）
38、更值一提的是“双声叠韵”，在现代汉语中，双声指两个字的声母相同，叠韵指两个字的韵母相同，具有特殊的形式美和音乐美，李清照的那句“寻寻觅觅，冷冷清清，凄凄惨惨戚戚”就是双声叠韵的千古典范。广告语讲求大方实用，不能以辞害义为声韵所累，所以鲜有双声叠韵的例子，但也不乏如此佳作，例如上文提到的“刻刻催人资警醒，声声劝尔惜光阴”，台湾爱尔法音响公司广告语“寸寸匠心独运，款款纤细传真”，再如著名广告语“滴滴香浓，意犹味尽”，上句中的“香浓”韵尾同为ng，下句中的“意犹”声母同为y。
39、止咳药广告词——咳不容缓（刻不容缓）
40、王国维吸收西方美学观念，进一步将词的意境分为“有我之境”、“无我之境”、“写境”和“造境”，“有我之境”与“无我之境”是以不同的观物方式为区分的。前者是一种“以我观物”的观物方式，存在主观意志与利害关系，如“泪眼问花花不语”；后者则是一种“以物观物”的观物方式，不附着“我”的主观情绪，以宁静的心态客观地描摹事物，如“采菊东篱下，悠然见南山”。“写境”与“造境”则是以有无虚构意境为区分的。“写境”是写实家按其客观“自然”进行的描写，“造境”则是“虚构之境”，是由理想家按其主观“理想”虚构而成。在广告语中，“有我之境”可以理解为一种对产品或服务的主观赞叹，“无我之境”则是对品质、特征的客观描写；“写境”是对既定情境的再现，“造境”则是对某种感觉、理念、情境的创新营造。广告语创作不乏意境要求，虽不如古诗词来得高深与繁复，对其的正确把握却往往能生产出格外优秀的广告语。
41、押韵。押韵在广告语的写作中十分普遍，因为相同的韵脚能使得广告语和谐统一、同气连枝，例如万宝空调的广告语“万宝空调，四季逍遥”，雪碧汽水的广告语“晶晶亮，透心凉”，格力空调的广告语“好空调，格力造”。
42、■某招聘广告——“招聘女秘书，长相像妙龄少女，思考像成年男子，处事像成熟的女士，工作起来像一头驴子！”
43、从“一品黄山，天高云淡”到“止，而后能观”，广告语佳作正在不断出炉，其创作也从单一追求形式走向了形式与内涵并重。在广告无所不在的今天，这不仅对广告创作有着积极意义，对于规范市场、美化文字、传承传统文化也有一定的正面作用。然而，与此同时，必须指出的是，作为广告语的创作，不能不加选择地去照搬这些名篇名作。一般看来，品牌内涵丰富、定位高端市场的产品的广告语，更适合借鉴诗词深刻的文化内涵，其文化附加值能很好地为消费者享用，而对于一些走低端市场路线的产品，简洁通俗的语言更合适一些。
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