1、当时的大部分体育品牌，都是以制造专业运动装备起家，火了之后就向更大占比的普通消费者靠拢，在设计上逐渐更偏向一般人的口味和需求。而耐克，从诞生之日起就给自己定下了一个小目标：让运动员的表现更优秀。
2、年前，刚刚诞生的W+K，凭什么能获得当时已经如日中天的耐克的青睐？
3、你可以做到任何事
4、“Justdoit”。放眼全世界，都很难找出第二对如W+K”和耐克这样，合作得如此融洽亲密的品牌和代理商。二者相互扶持一路走来，其中的机缘可不是一句“Justdoit”就可以概括的。
5、将所有燃烧成激情
6、allthepain
7、但是，BillCain有个致命的缺点：不尊重自己的员工。他曾在外出提案时，把整个作品夸大成是他一人之作。更让人尴尬的是，在接受当地媒体采访时，他称自己的员工是“一窝温暖的小狗”。讲道理就算是开玩笑，这么说也很奇怪好伐，何况还是在接受正式采访的时候。Dan和David感觉受到极大的侮辱，他们决定出走成立新公司。
8、只要心够决
9、毫无疑问，W+K与耐克互相成就了彼此。从籍籍无名的工作室到世界上最知名的创意热店，从美国国内的大型运动产品制造商到全球最具价值的服装品牌，如果没有耐克，当年还是一家“小作坊”的W+K也许根本熬不过艰难的起步阶段，而没有W+K的耐克，又会失去多少精彩到为品牌增辉的广告作品？
10、英文Justdoit所传达出来的意思是双层的，一个是从品牌商的角度，那就是不试不知道，就来来试试吧，很具有诱惑力的一句宣传语，恰到好处的传达了耐克品牌的体育精神;另一个就是从消费者的角度来诠释了，那就是就是它了，我做我自己，与人的自信和果断联系到了一起，很容易引起消费者的共鸣，特别是穿耐克鞋的年轻人，更让他们运动活力和自我意识得到放大和尊重!
11、taketheball
12、年中,nike将用了30年的经典slogan--「JustDoIt」,改为「Don’tDoit」,呼吁所有美国人该是时候采取行动,一同面对这存在美国本土长达百年的种族歧视问题。
13、criticisms
14、所有痛苦
15、nike经典广告词(精选篇)
16、讲到这儿，是时候说回W+K了。
17、他没忘记自己的老下属Dan，特地找上门来和BillCain商量，能否让Dan和David为耐克工作，他愿意支付一年30万美元的费用，因为“和他们有共同的信念和追求”。BillCain非常爽快地同意了，从此，“W+K”组合开始专门服务耐克。
18、想做就做。不做下一个谁,做第一个我!
19、事发后5天,Nike随即在社群平台（Twitter、Instagram）发布「Foronce,don'tdoit」的贴文,表达：「让我们成为改变的一份子（Let’sallbepartofthechange.）」,反转自己长久以来的slogan「Justdoit」;并附上简单的一分钟视频,以nikelogo相同的黑白配色,用间单有力的文案,呼吁大家重视种族歧视的问题,更将自身的官方网站首页的销售商品,全面换成该视频。
20、出手夺球
21、该品牌的广告语代表Nike的产品发展走向和规模。当年比较经典的阿迪达斯广告"没有什么是不可能的"，后来Nike成功超越阿迪达斯，一跃成为了运动界的巨头。"everythingispossible"的广告语也在全世界传播。
22、年，耐克出品的运动鞋
23、ifyoureallywantit
24、年的纽约马拉松比赛
25、（耐克1982年原始人TVC，W+K制作）
26、那时候，耐克创始人PhilKnight还只是俄勒冈大学的一名中长跑运动员，教练是BillBowerman——后者算得上是当时的顶级教练，最拿手的就是改造运动鞋，使之更加轻便减震。从俄勒冈大学毕业后，Knight去斯坦福大学读了一个MBA，学位论文的主题便是运动鞋营销。
27、年初春的某天中午，他们二人在与耐克的广告经理共进午餐时透露了这个消息，这当然是为了试探客户的态度。耐克方面反应迅速，答应会把业务移交给他们新成立的公司。于是，没有后顾之忧的Dan和David在4月1日向BillCain递交了辞呈，同时宣布二人的独立工作室Wieden+Kennedy在波特兰工会大厅的地下室里正式开张，首个客户即是耐克。
28、年，BRS和鬼冢虎之间的合作即将结束，Knight和Bowerman开始琢磨制造自己的运动鞋。那年6月，他们正式启用源于希腊胜利女神的新名字NIKESWOOSH（一般称为NIKE）。从此，另一段传奇开幕。
29、按道理，这样不向市场低头的公司很难长久，因为运动员毕竟只是消费人群中的一小部分。但是，偏偏他们的运气就这么好：上世纪70年代，美国掀起了一股跑步风潮。从1970年到1977年，报名参加纽约马拉松比赛的人数从156人涨至5000人，翻了30倍，围在电视机前看直播的观众达300万人。70年代末，一半的美国人都尝试过跑步运动。受此风潮影响，人们反而偏爱选购更加专业的运动装备——运气来了挡都挡不住，那几年，耐克的销量连年翻番，彻底火了。
30、justdoit，突出年轻人的自我意识，强调运动本身。just的意思是仅仅···就···样。可以引申为不要考虑太多“justdoit”也是耐克公司体育精神理念。当然北京锦天国际品牌策略与设计公司也可以为你创造出和克有着异曲同工的之妙的广告语。
31、出手绝杀
32、耐克经典的广告语“Justdoit”。可以理解为：想做就做；放手去做；尽管去做。
33、年，Knight和Bowerman各出500美元，开了一家名为BRS（BlueRibbonSports，蓝丝带）的体育用品公司。当时鬼冢虎在体育界火得一塌糊涂，但还没到“飞入寻常百姓家”的程度。Knight觉得这是个机会，果断飞去日本拜访鬼冢虎高管，声称这双鞋将会畅销美国。此后几年里，作为鬼冢虎在美国的代理经销商，BRS成绩亮眼，规模迅速扩大，业务也不断增加。
34、youcandoanythingyouwantto
35、上世纪70年代鬼冢虎的海报
36、Nothingisimpossible没有不可能的事情一切皆有可能应该是everythingispossible这两句分别是阿迪和李宁的广告，据我所知，阿迪的先出来的
37、failures
38、不得不说，耐克赶上了好时候。
39、在新东家，Dan和David本应服务L.P.，可这时有个老熟人找上门来——PeterMoore。他是Dan当年在Georgia-Pacific造纸公司工作时的上司，如今已身居耐克设计总监的高位，受任全权负责耐克的对外宣传事务。手握大权后，Moore做的第一件事就是中止了与JohnBrownandPartners的合作，因为他想找一家波特兰本地的代理商来负责广告事宜。
40、首先我们通过字面的意思来翻译下这句英文，Justdoit什么意思?那就是跟着感觉走，只管去做!也许你已经感觉到了，翻译出来的效果和气势，明显没有英文Justdoit的气场强烈。
41、nike长久以来经营着「平等」的品牌形象,展示在运动场上人人平等的信念,并且尝试透过体育的力量来激励人们在小区中采取行动;从2018年庆祝品牌30周年的企划中请ColinKaepernick拍摄宣传视频,当时就因为他为非裔美国人的社会正义抗争的事件,引发了相当大的争议。再回朔到前一年的「Equity」企划活动,nike更是大规模的利用营销的力量,传达着平等的要求,不惜争议也要发声就是为了自己的品牌价值;因此在这次事件上的营销活动,可以看出nike忠于自己的品牌,对外界传达出一致的讯息。
42、everythingispossible是Nike的一句广告语，意思是"一起皆有可能"。
43、后来的事，我们都知道了。
44、参考资料
45、nike经典广告词(优秀篇)
46、takethelash
47、Nike最著名的广告语“Justdoit.”可以说是广告界标杆。
48、年5月25日,在美国明尼苏达州明尼阿波利斯,黑人佛洛伊德（GeorgeFloyd）被制服在地上,并且一度遭白人警员德里克‧肖万（DerekChauvin）用膝部压制其颈部九分钟致死,随后引发美国大规模反种族歧视的抗议,而后蔓延至欧洲英国、法国、德国、西班牙和澳大利亚。
49、glory
50、everythingtoyourfire
51、视频发布短短十天.在推特上已累积740万观看、10万多次转推、以及2,000多则留言,在Instagram上更是达到1517万次观看、3.9万则留言,在没有花费任何广告预算之下,能到达到这样大规模的品牌曝光,可见此次营销企划的成功。
52、Thereisnofinishline.
53、他不会干涉创意人员的思考，不会暗自揣度他们的想法，更不会任意更改他们的作品。钱更不是问题，他曾公开表示自己只占公司股份的一半，并会把四分之一的股份给Dan。
54、耐克的广告代理商经常深入校园和街头与青少年进行交流，进而得出一些有意义的反馈和灵感。2006年，W＆K（中国）曾经为耐克在中国制作了一则诠释广告语“justdoit”的广告：一个上海女孩Cain被一名摄影师怂恿着在地铁站台边尝试倒手运球，不巧这个动作超出了Cain的能力范围，篮球掉到了地铁轨道中央。她显得有点不知所措，而旁边的摄影师却幸灾乐祸地说：“肯定会罚款，保守估计1万元。”这下更显出姑娘的无助，不过结果并没有想象的那样糟。第二天，Cain去工作人员那里拿球时，他们和蔼地告诉她以后要小心些。
55、justdoit.1978年
56、表面上看，BillCain似乎是个不错的领导。
57、简短的三个词语就道出了生活的百态，不同的场景表达出不同的心境。特别是那种想做就做的勇敢率性和坚持不懈，强调运动的决心和动力，配合Nike的广告一起食用，简直就是教科书级的激励鸡汤。
58、故事得从耐克的发家史说起。
59、上世纪五六十年代，世界上最知名的运动鞋品牌不是耐克阿迪NB，而是来自日本的OnitsukaTiger（鬼冢虎）。据那时的统计，在1966年国际重大马拉松赛事上，有超过90%的运动员是穿着他们家的马拉松鞋参赛的。
60、Nike的slogan是justdoit
61、年，一个名叫BillCain的男人来到了波特兰，开设了和自己同名的广告公司。此人曾师从被广告界誉为“旧金山苏格拉底”的一代巨擘HowardLuckGossage，野心不小。没多久，Bill就把Dan和David这俩好兄弟一块挖到了自己麾下，还从麦肯手中抢到了一位大客户：知名木料商Louisiana-Pacific（L.P.）。
62、火了以后的耐克，开始寻找专业的广告代理商。第一家被选中的是总部在西雅图的JohnBrownandPartners。1977年，耐克为宣传新产品，买下了Runner’sWorld杂志的一整个版面。尴尬的是，在广告上刊之前，他们突然发现新产品存在缺陷无法如期上市，版面内容不得不从具体的某款产品改为传达品牌精神。时间紧迫，在巨大的压力下，JohnBrown执笔写出了耐克的第一句广告语：“Thereisnofinishline”（永无止境）。
63、年，W+K为耐克制作了首支“原始人”TVC（文章开头），并在那年的纽约马拉松比赛期间播放，引起巨大反响；1988年，Dan在翻阅报纸时，无意中看到多年前一位谋杀犯GaryGilmore在死前留下的遗言“Let'sdoit”，他化用此句，为耐克写出了惊世之作“Justdoit”。这句经典的slogan被AdvertisingAge评为20世纪最好的5句广告语之一。
64、界面新闻.界面新闻[引用时间2018-4-10]
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