1、简短、清晰明了地点明品牌个性是品牌广告设计的客观要求。
2、传承性，延续品牌节奏；
3、真实性是广告的生命和本质，是广告的灵魂。作为一种负责任的信息传递，真实性原则始终是广告设计首要的和最基本的原则。
4、产品形象和企业形象是品牌和企业以外的心理价值，是人们对商品品质和企业品位感情反应的联想，现代广告设计要重视品牌和企业形象的创造。
5、广告策划活动是一个整体，要综合进行分析，以选择最优方案。在广告活动的各个环节都要保持一致，如广告目标的统一性，广告策略的统一性，广告媒体、表现形式的统一性等，这样就可以减少广告活动的随意性和无序性，逐步累积广告效果，有利于广告目标的实现。
6、质量与数量并重，并且要胸有成竹；
7、广告策划方案必须要与企业实际清况相结合，应用科学的方法，还要符合相关法律规章的要求，才能被实施并且取得预期效果。不具备可操作性的策划方案，即使新颖独特，也毫无实用价值。
8、实施步骤可按以下方式进行：
9、一句优秀的广告语最基本的原则，离不开这三点，第一是符合传播的规律，容易传播，一定是简单易记的；二是突出卖点，好在哪里；三是与品牌高度契合，符合品牌定位。
10、创意要突出企划与创作，建立差异；
11、①服从公司整体营销宣传策略，树立产品形象，同时注重树立公司形象。
12、⑤积极利用新闻媒介，善于创造利用新闻事件提高企业产品知名度。
13、务实原则：了解了该知道的讯息以后，再开启智慧思想。一定要有耐心去探求消费者、市场情况、产品的详细说明以及制定下来的广告策略。不要让客户感觉到我们的广告是外行人做的广告。
14、广告策划的原则包括：1、目的性原则，以追求经济效益和社会效益相统一为目标的广告活动；2、统一性原则，这样可以减少广告活动的随意性和无序性；3、灵活性原则，结合实际情况不断调整策划工作；4、创造性原则，挖掘竞争者没有的特点；5、可行性原则，不具备可操作性的策划方案，即使新颖独特，也毫无实用价值。
15、创造性原则
16、（一）真实性原则。生命所在。
17、(1)艺术性。设计目的是提高其观赏性，以引起观众的注意。因此，讲究艺术性，这是设计的基本要求。设计本身就是艺术设计，设计的作品就是艺术品。因此，应该以艺术的立场、艺术的态度、艺术的手段来实现。但是,展示艺术并不是纯美术的展示，而是表现的手法、技巧。艺术是生命周期比较短的，一个好的设计可供参考几次，但不可能永远用这种设计。这丝毫不影响这种设计的重要性。实际上，设计的艺术性在于设计的作品能在瞬间抓住观众的心。所以它给设计者提出了更高的要求，是一项更富有挑战性的工作。
18、在我们的印象中，一些广为流传的广告语，之所以过了很多年依旧脍炙人口，那一定是这句广告语具有朗朗上口、简单易记的特点，这也才符合大众传播的基本要求，才能让消费者轻松挂在嘴边。
19、广告要根据不同的广告对象来决定广告的内容与形式。
20、②长期化：广告宣传商品个性不宜变来变去，变多功能了，消费者会不认识商品，反而使老主顾也觉得陌生，所以，在一定时段上应推出一致的广告宣传。
21、五、感情性原则
22、原创性，坚持原创，避免抄袭；
23、广告宣传需要真实，同时要有创意，对受众有吸引力。
24、需要建议要项，更要一目了然；
25、企业在从事广告宣传时，应突出宣传目标顾客最重视视的产品属性或购买该种产品的主要关注点。
26、（1）真实性。
27、广告设计必须与产品关联、与目标关联、与广告想引起的特别行为关联。广告如果没有关联性，就失去了目的。
28、(4)感召性。
29、二、关联性原则
30、所谓独创性原则是指广告创意中不能因循守旧、墨守陈规，而要勇于的善于标新立异、独辟蹊径。独创性的广告创意具有最大强度的心理突破效果。与众不同的新奇感是引入注目，且其鲜明的魅力会触发人们烈的兴趣，能够在受众脑海中留下深刻的印象。长久地被记忆，这一系列心理过程符合广告传达的心理阶梯的目标。广告创意的效果性原则，独创性是广告创意的首要原则。但独创性不是目的，广告创意能否达到促销的目的基本上取决于广告信息的传达效率，这就是广告创意的实效性原则，其包括理解性和相关性。理解性即易为广大受众所接受，在进行广告创意时，就要善于将各种信息符号元素进行最佳组合，使其具有适度的新颖性和独创性。其关键是在新颖性与可理解性之间寻找到最佳结合点。希望能给您带来帮助，谢谢转发一下。
31、要尽量避免一些禁忌的产生。
32、（3）针对性。
33、广告活动目标受众的购买行为和购买动机极为复杂，广告环境和竞争状况等都不断变化，因此广告策划要有弹性。如果广告策划方案与实际情况出现偏离，就应及时调整、修订，甚至重新策划广告活动。企业还必须结合实际情况不断调整策划工作，如修改广告创意、调整广告媒体、调整地区、广告时机和方式等，以保证广告效果。
34、广告策划的原则包括：1、目的性原则，以追求经济效益和社会效益相统一为目标的广告活动；2、统一性原则，减少广告活动的随意性和无序性；3、灵活性原则，结合实际情况不断调整策划工作；4、创造性原则，挖掘竞争者没有的特点；5、可行性原则，不具备可操作性的策划方案毫无实用价值。
35、广告的内容要真实，广告主与广告商品也必须是真实的。
36、广告设计要设计新颖，广告形式要不断创新。
37、不要光从色彩，构图上去做画面
38、③广泛化：选择广告宣传媒体多样式化的同时，注重抓宣传效果好的方式。
39、广告设计的创新性原则实质上就是个性化原则，是差别化设计策略的体现。个性化的内容和独创的表现形式和谐统一，显示出广告作品设计的独创性。
40、跟客户聊永远不要聊自己专业的东西，要主动聊客户的用户画像，根据用户画像来做画面，甲方才不会总是让你去改稿
41、(2)突出。突出地位，主要是为了实现与观众的交流。通过说明、图表等，提供产品的信息，使物品信息更全面地呈现在观众面前，从而在物与人之间架起直接沟通的桥梁。
42、（5）简明性。
43、可行性原则
44、2、特色原则：每个创意人都渴望叫座又叫好的广告，个人天分固然是关键，客户能否接受以及个人的机遇也是影响因素。无论你的天分是否被埋没，无论你是否自认平凡，既然你选择了创意这个行业，要有别人也会想到的想法，我不用！的骨气。目的在于激励自己超越平凡，避免满足自己六十分创意的惰性。
45、词句精炼，编排严谨，树立风格；
46、（三）艺术性原则。魁力所在。绞尽脑汁
47、三、创新性原则
48、广告是企业在促销中应用最广的促销方式，广告是广告主以促进销售为目的，付出一定的费用，通过特定的媒体传播商务和劳务等有关经济信息的大众传播活动。原则：
49、最好的广告还是口碑，口碑好了一切都好说。
50、④不定期的配合阶段性的促销活动，掌握适当时机，及时、灵活的进行，如重大节假日，公司有纪念意义的活动等。
51、如今，广告设计的原则是根据广告的性质和目的而规定的，针对广告设计所提出根本性、指导性的准则和观点。下面讲解几个广告设计的原则:真实性原则、关联性原则、创新性原则，形象性原则、感情性原则。
52、（二）思想性原则。灵魂所在（水平价值高低）。要求主题句正确，基调健康。
53、目的性原则
54、四、形象性原则
55、广告设计，是为消费者设计的，定稿前一定要做一份或者问甲方要到市场的调研数据，这样才能有理有据的做画面
56、广告策划首先要明确广告活动的目的，是为了扩大影响，提高知名度，还是为了抢占市场，促进产品销售，追求经济效益等。整体广告策划是以追求经济效益和社会效益相统一为目标的广告活动。
57、广告策划原则
58、有创意有想法，广告语要朗朗上口，别人看到这个广告能够一下子记住品牌。
59、灵活性原则
60、②销后适时推出诚征代理商广告。
61、①策划期内前期推出产品形象广告。
62、统一性原则
63、共鸣性，引起人类情感共鸣；
64、进行广告策划必须要遵守的原则是：
65、③节假日、重大活动前推出促销广告。
66、（6）艺术性。
67、（2）社会性。
68、一、真实性原则
69、感情是人们受外界刺激而产生的一种心理反应，人们的购买行动受感情因素的影响很大，消费者在接受广告时要遵循一定的心理活动规律，即“科学的法则是遵循心理学法则的”。
70、（四）计划性原则。成效所在。
71、简洁确实，避免冗烦多余的内容；
72、创造性可以从竞争者的特点中找出空隙，挖掘竞争者没有的特点，作为广告策划的切人点，其具体表现在广告定位、广告创意、广告设计、广告媒体等各个方面。
73、操作性，能够有效执行。
74、④把握时机进行公关活动，接触消费者。
75、广告必须符合社会文化、思想道德的客观要求。
76、广告宣传的原则应该是1，不能夸大其词，如，药品广告，在疗效上不要包治百病。2，内容必须真实可信，尢其是委托名人或影视明星作为形象代言人的广告。3，必须受法律法规的约束，不能只顾个人利益，有意误导消费者。4，产品宣传，必须图像与实物相符。5，广告投放单位，要对自己所宣传的产品或药品的质量负责。
77、而这就体现在广告语要尽可能地简短，核心诉求和信息点要单一，而且不要运用生僻词语。对此可以巧妙利用一些押韵对仗等，这样创作出来的广告语才能给人留下深刻的印象，做到深入人心。
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